文/蜉蝣

2016年，直播进入新的拐点，移动直播成为新的井喷点增长迅速，整体行业发展态势被看好。根据艾媒咨询发布的数据显示，到2016年底，直播行业用户规模达3.12亿；而到2017年底，这个数据将变成4.56亿。

但同时，因为直播触角的进一步扩大，海量内容夹杂着一些低俗化倾向受到社会各方关注，国家有关部门连续几次下发相关通知规定，从政策方面收紧，试图规范市场。在此种条件下，直播行业或将向教育、培训、咨询等多个新领域发展，走出游戏和美女的单一套路。

产业规模全方位爆发

据智研咨询发布的报告中援引的TalkingData的数据，2016年直播市场规模达到150亿元，同比增长66.6%。其中秀场和游戏直播分别占到100亿元和23.7亿元，占整个直播产业规模的82.4%，美女+游戏仍是2016年直播的绝对主流。

同时根据云投汇·云天使研究院整理的数据显示，截至2016年底，全**有492家从事直播领域业务相关的公司进行了工商登记。而根据2016年11月份，58同城联合花椒直播、数字100共同发布的《网络主播生存现状调查报告》验证，现有的网络直播平台也已达200余家。

在492家从事直播业务的公司当中，共有115家曾获得融资、31家完成36次融资，涉及金额共108.32亿元。可以发现，融资超过一次的公司凤毛麟角。

在已透露的数字当中，一直播母公司一下科技获5亿美元E轮投资，创国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。斗鱼则以B、C轮融资分别达1亿美元和15亿元成为国内融得资金最高的直播平台。另外，龙珠也以3.2亿美元的高价被苏宁收购，远超乐视收购章鱼TV的3亿元和全民直播收购手印直播的5亿元。

直播浪潮正热，众多资本纷纷入场之际，仍然有急流勇退者。2016年9月，昆仑万维以2.1亿元出售映客的3%股权，但仍持有映客10.23%的股份。对比昆仑万维出售时70亿估值，映客自昆仑万维入股时的3.8亿估值已翻18倍。

直播烧钱网络运营商最开心

随着直播的火热，顶级主播的出场费也在水涨船高。据公开数据显示，2014年单个顶级主播的签约费用是2000万元左右，而到了2016年，这个数字达到了4000万元。综合预估，斗鱼每年签约主播需花费1.1亿元左右，虎牙是1.2亿元，全民TV大概1.15亿元，主播身价普遍高涨。

但投入大，却回报低、变现难已经成了直播行业通病，根据易观发布的《2016视频直播用户定位与价值发掘专题研究报告》，直播用户主要以低收入群体为主，其中游戏直播半数以上用户月收入低于1000元，原因与直播中有较多的学生群体有关。整个行业当中，目前也仅有极少数能维持收支平衡，大多仍在赔钱赚吆喝，如拥有超过10亿美元估值的斗鱼直播，目前仍未走上盈利的轨道。

不过，2016年资本的热情造就了现今的局面，直播行业的2016年是资源抢夺的一年，主播、观众、版权无一不是平台们争夺的对象。而在背后支持直播平台攻城略地的，无疑是许多财力雄厚的资本，许多A股上市公司甚至拥有自己的直播平台，这些公司包括了恺英网络、游久游戏、昆仑万维、奥飞娱乐、乐视、巴士在线、暴风科技、宋城演艺、浙报传媒等等。

当然，比起主播的签约费用，高昂的带宽成本也是悬在直播平台头上的达摩克利斯之剑。

根据思科公司在全球范围内的调研显示，2019年，视频行业预计将产生占据全球互联网总流量79%，直播将为其中的大头。随着直播行业的爆发式发展，对流量的胃口也水涨船高，带宽也成为现下直播平台不可避免要投资的部分。

国内直播高昂的成本问题在2016年逐渐凸显出来，多次巨额手笔的融资也多为维持带宽费用的支付。按照行业普遍的估计，最低码率800K的情况下，每100万的在线峰值市场价每月为3000万元。以此为计算的话，目前几大直播平台每月的流量成本都十分惊人。比如斗鱼需要的每月流量成本为3亿元、虎牙需要5000万、战旗需要1.5亿、龙珠需要1.2亿等。

低俗内容频出引政策收紧

2016年1月10日凌晨，斗鱼主播“放纵不羁123”在名为“直播造娃娃”的直播房间公然进行不雅行为，此事被江苏网警在微博上予以公示，引发社会各界一片哗然。以此为开端，2016年吞食各类异物、闯女生宿舍、殡仪馆实录、假慈善等搏出位直播内容频频出现，舆论天平逐渐向不利于直播的方向倾斜，引发行业自律和**有关部门出台监管政策：

4月18日，北京市网络表演(直播)行业自律公约新闻发布会在北京举行，所有主播必须经过实名认证并年满18周岁；

9月26日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，直播平台和主播须“持证上岗”，并且平台不得再使用“TV”名称展开业务；

11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，要求新闻类直播需先审后发，对主播实施“实名制+黑名单”，这一通知也被广泛称为直播“最严新规”；

12月12日，文化部发布《网络表演经营活动管理办法》，未通过审批的网络游戏将被禁止直播。

平台规范化走向新领域

自9月份**机构开始动作以来，新规出台的间隔时间越来越短，预计2017年对于直播的监管政策不会放松。这也和文章开头预测的一样，政策逐步收紧将是直播监管的大趋势，这种趋势下，直播行业将迎来几次大范围的洗牌、以及对新领域的探索力度也会加大。

事实上，这种趋势早在2016年就已经非常明显。在2016年得到融资的直播公司当中，秀场和游戏方向的分别占23%和16%，共计39%，远不及一半，相比其提供的营收形成鲜明对比。泛娱乐方向融资占比达29%，而体育、综艺、音乐等直播方向共计占到2016年总融资的32%。

可以看到，以美女和游戏为主打的形式已经过时，完成了初步的吸睛作用后，美女直播地位急剧下降，海量涌入直播平台的观众对内容提出了更多的要求。虽然被严禁使用“TV”名称，但在未来，直播平台可能会承担更多的原先电视台所负责的职能。