作为互联网时代的原住民，Z世代的生活与网络形影不离，而在时代不断发展的背景下，越来越多的年轻人开始渴望互动性强的社交形式、有代入感的娱乐体验。近些年，新颖且互动性强的沉浸式体验逐渐成为了文旅新业态，实景剧本杀、密室逃脱等沉浸式娱乐的兴起，也成为了年轻人喜好转移的佐证。

作为沉浸式的艺术之一，游戏已经成为了国民娱乐不可缺少的一环，据《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，2021年上半年，国内游戏市场的用户规模高达6.67亿。随着沉浸式娱乐受到热捧，很多人开始期待游戏能够带来的更多可能。而在《大话西游》19周年嘉年华到来之际，这个陪伴了数亿玩家共同成长的“朋友”为沉浸式娱乐的熊熊燃烧又添了一把新柴。

2021年9月24日晚8时，《大话西游》19周年线上嘉年华福利庆典“国风江湖奇妙夜”正式开启。此次活动选择全程在线上举办，并在创新方面更加大胆，为沉浸式娱乐赋予更为精妙的诠释。

对于一款游戏而言，能够运营十年以上者凤毛麟角，而《大话西游》已经运营19周年，即将迎来20年。《大话西游》不仅和无数玩家度过了美妙的青春时光，也在不断变化的市场中坚持精品和创新，完成一次又一次突破，“国风江湖奇妙夜”上的精彩，便是《大话西游》最为交心的表达。

虚实结合，不同维度的碰撞

谈及沉浸式娱乐，每个人虽保持着不同的看法，但在某一点上十分一致，那便是对于体验的侧重。

在“国风江湖奇妙夜”的现场，《大话西游》创新性地用线上虚实画卷去贯穿始终。画卷随着活动的开始被徐徐打开，真实的NPC降临到描绘而成的游戏场景中，惊艳而生动，同时承载着游戏的长情，以虚实结合创造的沉浸式体验直扑玩家感官。

实景与画卷的结合并非单纯是二维和三维的碰撞，一幅画卷看似简单，其中却蕴含着绘画、音乐等多重元素，加之游戏所赋予的内涵，为整体的艺术感带去了升华。NPC行走于画卷之中去开启节目，过程中不乏创作的内涵，正是内容上的高定制化，创造出了独一无二的氛围感，引领玩家去感受大话江湖的奇妙意境。

沉浸式娱乐为何会受到追捧，关键在于它创造的直扑感官的体验是全方面的，而玩家也会因体验的充盈变得更加主动，从而乐在其中。以虚实结合为皮，画卷为骨，《大话西游》通过不同维度的交织，令惊艳跃然于眼前，此种创新，确实走在了时代前列。

创新形式演绎，释放多元之美

19周年的盛典，更像是一次迈向人生新阶段的考试，而《大话西游》要做的，就是凭借自己的创新和认识，向玩家交出最满意的答卷。

整个“国风江湖奇妙夜”被分为三个篇章，分别是渔村梦醒、长安同行和天宫奇遇，《大话西游》创新性地用三个不同的场景去叙述整场嘉年华，使内容呈现更加全面。而国风内容的贯穿拔高了嘉年华的艺术层次，比如国风民乐演奏《星河琴海》、佼人舞团与天津舞蹈团编导携手呈现的《佼人寻春》、以及上海歌舞团首席王景和编导罗丽所演绎的国风独舞《书剑江山》，不同的艺术形式，演绎了国风的多元面貌。

▼ 佼人舞团《佼人寻春》

▼ 柳青瑶及国乐队《星河琴海》

▼ 上海歌舞团首席王景《书剑江山》

将艺术与国风相结合，是《大话西游》始终坚持的美好心愿，去年盛典晚会现场，就曾有古琴艺术家金润一演奏大话古琴曲《大话长安谣》，舞蹈演员孟庆旸以舞蹈演绎六艺神兽的姿态等内容。由于中国文化的博大精深，很多年轻人产生了国风高深繁杂的错觉，《大话西游》的诸多举动就是希望拉近国风与年轻人的距离，通过创新演绎，释放国风之美。

多年以来，《大话西游》始终希望通过多种视角，让玩家看到国风文化更为多元且细致的一面。2019年，《大话西游》开启了“国风复兴计划”，在展现国风文化，传播传统文化方面建树颇多。像是携手西安碑林博物馆开启的“汉字复兴”计划，以“文化记录+游戏体验+新文创”的形式传承书法的点滴魅力；携手成都博物馆传承千年皮影古韵；多项活动出发与敦煌博物馆深度合作等，以游戏为载体，感受历史沉淀和文化内涵。

此次嘉年华，《大话西游》也为玩家的期待给予了回应，发布了最新产品动态以及品牌IP内容，2021年度风云玩家颁奖则是大话和玩家携手成长的见证。

无人机灯光秀让嘉年华充满科技感，而人气歌手梦然与大话玩家还在现场共同演唱了《少年》，诉说了少年意气的同时，将现场气氛彻底引燃。内容上的环环相扣与众多干货的轮番登场，让整个嘉年华变为惊艳与沉浸共生的海洋。

▼ 热门歌曲《少年》大话玩家合唱版

以品牌自信和创新精神为后盾，不断推陈出新

创新往往会带来活力。特别对于已迈入成熟期的产品而言，内容上的推陈出新，是其稳步前行的中坚力量。通过更为深入的创新，唤醒全新的生命力，是《大话西游》创新精神的注解，这一点在历年的嘉年华上也体现得尤为清晰。

“一生兄弟，情义无双”是大话玩家非常喜欢的一句话，2016年嘉年华也是围绕兄弟而展开，3300平方米的真实长安城，2天聚集了多达5000名大话玩家，23个游园会项目嗨翻全场，8支无差别PK赛顶尖战队巅峰对决，兄弟胡歌助力全品牌前瞻发布会，诸多情感和亮点围绕始终，为嘉年华带去升华。

到了2017年，《大话西游》创新性地将线下嘉年华进行了全面升级，神还原的长安城微模型，令大唐风韵得以显现，史上最全coser团、全方位主题游园会以及情义助战官陈鸿宇倾情献唱，每一步都在诉说着宏大。其实彼时的《大话西游》嘉年华就已通过微缩长安城搭建了沉浸式体验的雏形，这也为未来的创新打下了基础。

国风在2018年以后的嘉年华就成为了重点展示的内容，比如2018年嘉年华上情义博物馆展出的17页点卡集册，回归初心，强调传承，一面诉说着过往，另一面诉说着情怀。而大话年度风云玩家颁奖典礼，让玩家和大话的距离再度拉近，唤醒少年心中不变的情怀。

而2019年的嘉年华则是首次尝试户外嘉年华沉浸式体验，用氛围浓厚的国风和宜人的山水风景重现大话长安城，新种族龙族首次全体亮相，新种族的推出为产品、品牌注入了新活力。

2020年是《大话西游》首次将嘉年华搬至线上，但也在上海、深圳、长沙、济南、石家庄、洛阳、郑州、西安等城市开设了七个分会场，而线上八种玩法，海量福利的持续，激活了玩家的热情。福乐会小程序同步搭载，更是让直播盛典热闹异常。

纵观一路走来的嘉年华，内容上不断在推陈出新，唯有创新是永恒不变的信条，从微缩景观，到国风传承、再到线上狂欢，《大话西游》的创新精神始终在延续。

作为国产游戏的标杆之一，《大话西游》拥有足够的品牌自信心，从早年间社群营销将玩家从游戏内拉到现实，到构筑立体生态圈层，每一步探索都是在打破传统桎梏，有时“伤筋动骨”，有时“精准一击”，但无论如何，在移动游戏迈向精品化、IP化的当下，《大话西游》既有勇气，也有自信，早年间将品牌核心向产品内涵和玩家文化并重的过度，令其有能力也有实力去贯彻创新，磨砺品牌，使其更加耀眼。

写在最后：

如果用“惊艳”来形容《大话西游》19周年线上嘉年华，确实贴合，但又远远不够。线上虚实画卷是一次探索的创新，而国风的多元演绎则是传承的创新，无人机灯光秀则是科技的创新，以创新贯穿始终，带去无数次“惊艳”，这个形容或许更为恰当。

《大话西游》已经走过了19年的征程，对于不同的人来说，嘉年华或许代表着不同的含义，但归根结底，通过丰富多元的内容，向玩家诉说着国风的传承和价值，传递情义与陪伴的力量，这才是《大话西游》想要对无数玩家诉说的心里话。